음료수 라벨에 스토리와 감성 담아낸다

특히 라벨 변화의 중심에는 스토리가 있다. 이야기가 없으면 마케팅이 안된다고 할 정도로 스토리텔링 마케팅은 유통 업계의 가장 큰 트렌드 중 하나다. 다양한 스토리와 컨셉을 라벨에 담아내 소비자들로 하여금 자신이 원하는 이야기를 선택할 수 있도록 하는 재미와 브랜드만이 가지고 있는 가치를 전달하고 있는 것이다.
 

코카콜라 뿐만이 아니다. 티젠의 ‘마음티 시리즈’는  ‘힐링’과 ‘첫사랑’, ‘유머’같은 감성스토리를 담은 프리미엄 블랜딩 티다. 사람모양의 태그지를 컵 입구에 걸칠 수 있도록 만들었다. 또한 개별 제품마다 다양한 캐릭터를 인쇄해 원하는 캐릭터를 선택하는 재미를 주는 신 개념 티백. 회사와 카페, 사우나 등 각기 다른 주제별로 ‘힐링’이나 ‘첫사랑’, ‘유머’ 같은 감성 스토리를 담아낸 것이 특징이다.
 
오비맥주의 카프리는 국내 유명 아티스트 스티키몬스터랩과 함께 ‘카프리와 함께하는 도시 생활의 즐거움’을 주제로 각 병맥주 제품 라벨마다 음악, 공연, 연주, 파티, 시티 라이프를 다르게 표현해 재미를 더한 ‘카프리 아트 콜라보레이션 한정판’을 지난해 8월 출시한 바 있다.
 
롯데주류도 마찬가지다. 롯데주류의 '처음처럼'은 지난해 아예 소비자들이 직접 라벨을 만들 수 있도록 하는 이벤트를 진행했다. 페이스북에 접속해 라벨 디자인을 고른 후 원하는 문구를 적어 넣으면 나만의 라벨을 만들 수 있는 것으로, 완성 후 휴대폰에 다운받아 종이에 출력하면 실제 소주 라벨로 사용 가능한 형태로 진행됐다.
  
한편 음료수 라벨 디자인에 유명 아티스트이 참여하는 경우도 있다. 아티스트 특유의 감성이 제품에 색다른 성격을 부여하는 등 새로운 마케팅 효과를 기대하는 것.
 
매일유업의 프리미엄 커피 브랜드 ‘바리스타(BARISTAR)’는 이달 2일 프로페셔널리즘이 돋보이는 6인의 아티스트와의 콜라보레이션을 통해 탄생된 바리스타 병 ‘스페셜 아티스트 패키지’ 한정판을 출시하고, 판매 수익금을 서울문화재단에 젊은 예술가의 후원금으로 기부하는 ‘바리스타 나누기 1% 프로젝트’를 진행했다.
 
자신만의 1%를 가지고 있는 6인의 아티스트들은 바리스타의 가치와 문화에서 영감을 받아 각자의 개성을 살려 ‘바리스타 병’ 라벨을 창의적이고 감각적인 스타일로 완성했다.
 
‘바리스타 나누기 1% 프로젝트는 RTD커피 업계 최초로 선보이는 아트 콜라보레이션이자 기부 프로젝트로 한정판 패키지를 구입하는 소비자들로 하여금 아티스트들의 창의적인 영감과 더불어 미래의 1% 아티스트를 지원하는 기부의 의미도 함께 느낄 수 있도록 했다.
 
코카콜라의 라이프스타일 음료 브랜드 글라소 비타민워터는 작년 7월 가수 지드래곤과의 콜라보레이션을 통해 '지-크리에이터' 신제품을 출시했다. 한국 젊은이들의 문화 아이콘으로 불리는 지드래곤과의 협업으로 스타일리시한 브랜드 이미지를 강화하고자 한 것. 11월에는 '지-크리에이터'에서 영감을 받은 신진 작가 바가트(VAGAT)가 직접 시안을 제작해 브랜드 관계자에게 전달해서 만들어진 ‘아트라벨’ 시리즈를 출시하기도 했다.
 
한국야쿠르트도 지난해에 영국의 디자이너 산드라 이삭슨과의 협업을 통해 디자인된 ‘7even’을 출시해 매출 1000억을 돌파하며 큰 사랑을 받았다.
 
업계 관계자는 “음료 업계에서는 예술가들과의 콜라보레이션으로 아티스트 특유의 감성과 영감을 담아낸 음료를 탄생시키는 등 타 제품들과의 차별화를 위한 노력을 기울이고 있다”며 “이와 같이 소비자들로 하여금 다양한 가치를 경험할 수 있게 하는 음료 업계의 노력은 계속될 것으로 보인다”고 말했다