교통안전 캠페인 '진화'·고속도로가 더 재미있어 진다

[이뉴스투데이 대전충청취재본부 박희송(根派) 기자] 한국도로공사 대전충남본부는 세계적인 광고 전문가 이제석씨(이제석 광고연구소 대표)와 협업해 지난 25일 경부선 옥산(부산방향) 휴게소·신탄진(서울방향) 휴게소에 새로운 개념의 교통안전 홍보물인 ‘보이는 안전띠 캠페인’을 최초로 선보였다고 밝혔다.

안전띠 미착용은 졸음운전, 화물차 사고와 함께 고속도로 교통사고3대 사고요인으로, 최근 5년간(2015~2019년) 한국도로공사가 관리하는 고속도로 교통사고 사망자 1079명 중 안전띠 미착용으로 인한 사망자는 291명으로 27% 달했다.

도로공사 대전충남본부와 이제석 광고연구소는 지금까지 재치있는 문구와 톡톡 튀는 아이디어로 운전자들의 관심과 사랑을 받아 온 지난 도로공사의 교통안전 캠페인을 한층 더 업그레이드해 운전자들에게 보다 쉽고 빠르게 안전운전 메시지를 전달할 수 있는 표현방식을 함께 고민해 왔다.

이번 캠페인을 공동으로 추진한 이제석 대표는 “고속도로를 이용하는 국민들의 다양한 수준과 성향을 고려해 간단하고 본질적인 차원의 소통에 중점을 뒀다”며 “홍보물이 설치된 휴게소를 찾은 이용객들은 글씨가 없어도 남녀노소 심지어 외국인들도 안전띠 착용의 필요성에 대해 쉽게 이해할 수 있을 것 같다”고 전했다.

도로공사 대전충남본부 관계자는 “고속도로 운행 시 전좌석 안전띠 착용으로 교통사고 사망 위험을 제거하는 것이 중요하다”면서 “외부 전문가와 함께 보다 직관적인 표현방식을 활용, 국민들의 관심과 흥미를 유발할 수 있는 다양하고 독창적인 교통안전 캠페인을 지속해 나가겠다”고 말했다.