제로슈가 소주 열풍 몰고온 ‘처음처럼 새로’, 누적 판매 1억병 돌파

[이뉴스투데이 김종효 기자] 롯데칠성음료가 지난해 9월 중순 첫 선을 보인 ‘처음처럼 새로’가 출시 7개월여 만에 누적판매 1억병을 돌파했다.

1억병의 ‘처음처럼 새로’를 옆으로 줄 세울 경우, 경부고속도로(416㎞)를 7.2회 왕복할 수 있고, 위아래로 세울 경우 롯데월드타워(555m)를 약 3만7000개 세울 수 있으며, 20세 이상 우리나라 성인 인구 4300여만명이 모두 1인당 약 2.3병씩 마신 셈이다.

‘처음처럼 새로’는 지난해 9월 출시 이후, 소비자들에게 ‘부드러운 목넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다’ 등의 평가를 받으며, 입점율과 판매량이 지속적으로 늘어갔다. 판매량은 지난해 9월 680만병, 10월 700만병, 11월 1400만병, 올해 1월 5000만병(이상 각 월별) 돌파 등 수직상승했다.

‘처음처럼 새로’는 기존 소주 제품과는 달리 과당 대신 대체 감미료를 사용해 산뜻함을 더했고, 한국의 멋과 아름다움을 담은 도자기의 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용한 한국적이며 현대적인 감성의 패키지를 적용해 고급스럽고 트렌디한 이미지를 강조했다. 

또한, 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했으며, 올해부터 본격 도입되는 주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용했다.

롯데칠성음료 관계자는 “포스트 코로나 시대에 첫 선을 보인 ‘처음처럼 새로’가 누적 판매 1억병을 돌파하며 대표적인 ‘제로 슈가’ 소주로 자리 잡았다”며 “올해도 다양한 프로모션과 다양한 콘텐츠로 소비자의 관심을 높여, ‘처음처럼 새로’가 제로 슈가 소주의 선두 주자를 넘어 국내 전체 소주 시장의 대표 주자가 될 수 있도록 최선을 다 할 것”이라고 말했다.

한편, ‘처음처럼 새로’는 3월, 드라마 ‘더 글로리’에서 주여정 캐릭터를 연기한 배우 이도현을 브랜드 앰배서더로 발탁하며 다양한 콘텐츠로 제품의 이미지를 전달 중이다. 4월에는 가정시장에서 인기가 높은 640㎖ PET 제품을 출시하며 적극적인 마케팅을 진행하고 있다.