‘스타 마케팅’ 없이 걸어가는 식음료업계… 이슈보다 ‘본질’

[이뉴스투데이 유경아 기자] 최근 식음료 업계가 '스타 마케팅' 등의 광고 영상이 없이 제품 본질에 초점을 맞춘 브랜드 마케팅을 전개하고 있다.

26일 관련 업계 등에 따르면 과거 식음료 업체들은 톱 연예인을 브랜드 모델로 기용해 이를 통한 이슈 메이킹으로 브랜드 인지도를 올렸다면 최근에는 연예인 보다는 제품 콘셉트만을 강조한 광고 영상 등을 제작하고 있다. 

매일유업의 유아식 전문 브랜드 ‘맘마밀’은 ‘엄마의 마음으로 처음부터 끝까지’라는 브랜드 철학을 담은 안심이유식 영상을 공개했다. 맘마밀 안심이유식 제품이 지닌 가치를 전달하는데 중점을 두고 있다.

이유식에 들어갈 재료를 신중하게 고르고 꼼꼼하게 만들어나가는 과정을 감각적인 영상으로 표현했으며, 안심이유식의 성분을 연구하고 분석하는 장면을 통해 제품의 원재료, 제조과정 등을 공개하는 맘마밀만의 차별화된 기술인 ‘안심정보공개시스템’을 소개했다. 시판 이유식도 가정에서 직접 만든 것처럼 아기에게 안심하고 먹일 수 있다는 점을 내세운 것이다.

맘마밀 안심이유식 브랜드 영상은 유튜브를 비롯한 매일유업 공식 페이스북 등 소셜네트워크서비스(SNS)를 통해 공개한 지 약 한 달 만에 지난 21일 기준 누적 조회수 100만건 이상의 조회수를 기록하며 육아맘 사이에서 공감을 불러 일으키는 컨텐츠로 인기를 얻고 있다.

웅진식품은 '하늘보리' 브랜드 영상에서 '늘보' 캐릭터를 사용했다. 제품명에 들어가는 '늘보'에서 차용해 나무늘보를 캐릭터화 한 것이다. 차가운 성질을 가진 보리의 열 해소, 갈증 해소 기능을 느긋한 성격의 나무늘보 캐릭터에 접목해 표현했다.

영상에는 느긋한 행동의 늘보가 출근길 지하철을 놓쳤지만 화내거나 짜증내지 않고 하늘보리와 함께 시원한 여유를 즐기는 모습이 담겨있다.

동서식품은 ‘동서 맑은티엔’을 출시와 함께 선보인 애니메이션 브랜드 영상의 인기에 힘입어 두 번째 시리즈를 ‘사랑이 오나 봄’을 공개했다.

동서 맑은티엔이 가지고 있는 순수한 곡물의 맛과 향을 풋풋한 남녀의 운명 같은 만남과 썸으로 표현했다. 특히 아날로그적 감성과 선명한 색감이 돋보이는 영상이 특징이다.

업계의 관계자는 "일상 생활에서 접할 수 있는 브랜드만의 특징을 영상의 주인공으로 내세워 차별화된 경쟁력을 확보하고, 진정성 있는 메시지 전달로 소비자와 자연스럽게 공감대를 형성한다는 전략"이라고 설명했다.