권봉석 LG전자 부사장 "프리미엄 TV시장 확대해 나갈 것"

[이뉴스투데이 강민수 기자] LG전자가 올레드(OLED) TV와 나노셀(Nano cell) 기술을 앞세운 듀얼 프리미엄 전략으로 TV시장 공략에 나선다.

LG전자는 23일 서울 서초구 양재동에 위치한 R&D캠퍼스에서 ‘2017 LG TV 신제품 발표회’를 연 가운데 권봉석 LG전자 본부장(부사장)은 “올레드 TV와 나노셀을 적용한 슈퍼울트라HD TV로 소비자 선택의 폭을 넓히고 프리미엄 TV시장을 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

이 자리에는 최상규 한국영업본부장 사장을 비롯해 권봉석 HE사업본부장(부사장) 등 최고 경영진이 참석했다.

권봉석 LG전자 본부장(부사장)은 “올레드 티비를 중심으로 프리미엄 시장에서 확고한 입지를 다지는데 중점을 두고있다”며 “특히 올해는 일본의 소니, 파나소닉 등 거의 모든 프리미엄 TV업체들이 올레드를 선보이며 경쟁이 더 치열해 질 것으로 예상된다”고 말했다.

그러면서 “시그니처 올레드 티비가 CES2017에서 최고상(Best of Best)를 수상하며 올레드 중에서도 가장 좋다는 평가를 받아서 시작이 상쾌하다”며 “프리미엄 시장을 개척하는데 중점을 둘 것이며, LCD 시장 중에서도 나노셀 TV를 중심으로 프리미엄 시장을 개척하겠다”고 덧 붙였다.

이날 LG전자는 벽과 하나되는 LG시그니처 올레드 TV W시리즈를 전면에 내세웠다.

이 제품은 오는 25일 국내에 출시할 계획으로 출하가는 1400만원이다. 77형은 상반기 중에 출시될 예정이다.

이 제품은 벽과 하나되는 월페이퍼 디자인의 TV로써 설치 시 두께가 4mm(65W7 기준)도 채 안돼 마치 그림 한 장이 벽에 붙어 있는듯한 느낌을 준다. 또 화면 이외의 요소를 철저히 배제해 미니멀리즘 디자인이 구현한 아름다움의 극치를 선사한다.

LG전자는 월 페이퍼 디자인을 완성하기 위해 화면을 제외한 모든 부품과 스피커를 별도의 ‘이노베이션 스테이지’로 분리했다.

이노베이션 스테이지는 4개의 일반 스피커와 2개의 우퍼 스피커를 포함한 4.2채널 스피커를 탑재했다. 특히 일반 스피커 가운데 두 개는 천장 방향으로 소리를 내는 업파이어링(up-firing)스피커로 사운드의 입체감을 더욱 풍성하게 해준다.

LG 시그니처는 LG만의 超프리미엄 가전 제품을 아우르는 통합 브랜드로 울트라 올레드 TV 가운데 W시리즈와 G시리즈(OLED77/65G7)에 적용된다. 

올해 새롭게 출시되는 LG 울트라 올레드 TV는 미국 돌비사의 첨단 입체음향 시스템인 ‘돌비 애트모스(Dolby ATMOS)’를 지원한다. 

돌비 애트모스는 화면에 나오는 사물의 움직임이나 위치에 따라 소리가 사용자의 앞이나 뒤, 위에서 들리는 것처럼 만들어 준다.

LG전자는 올해 울트라 올레드 TV 5개 시리즈 10개 모델(77/65W7, 77/65G7, 65/55E7, 65/55C7, 65/55B7)을 국내에 새롭게 출시한다. 울트라 올레드 TV 가격을 55형은 369만원에서 500만원, 65형은 740만원에서 1400만원으로 책정했다.

약 1나노미터(nm) 크기의 미세 분자구조를 활용한 ‘나노셀’ 기술을 적용해 색 정확도와 색 재현력을 높인 슈퍼 울트라 HD TV도 선보였다. 

패널 위에 극미세 분자를 덧입힌 나노셀 기술은 색의 파장을 나노 단위로 더욱 정교하게 조정해, 보다 많은 색을 한층 정확하게 표현할 수 있다. 

또한 나노셀을 적용한 슈퍼 울트라HD TV는 사용자가 화면을 정면에서 볼 때와 60˚ 옆에서 볼 때 색상 차이가 없다. 

이 제품은 나노셀 기술로 TV 화면에 반사되는 빛의 양도 기존제품 보다 30% 이상 줄였다. 나노셀은 외부에서 LCD로 들어오는 빛을 흡수하기 때문에 거실에 밝은 등이 켜져 있더라도 사용자는 화면에 비치는 불빛에 방해 받지 않고 TV를 시청할 수 있다.

LG전자는 올해 30여 모델의 ‘슈퍼 울트라HD TV’도 출시한다. 이 가운데 나노셀을 적용한 제품은 절반 이상을 차지한다. 나노셀을 적용한 슈퍼 울트라HD TV의 출하가는 55형이 240만원~360만원, 65형이 450만원~650만원이다.

또한 돌비 비전과 HDR 10, HLG 등 다양한 규격의 HDR 지원한다.

2017년형 울트라 올레드 TV와 나노셀을 적용한 슈퍼 울트라HD TV는 다양한 규격의 HDR영상을 완벽하게 재생한다. 

다수의 헐리우드 영화 제작사가 채택하고 있는 프리미엄 HDR 규격 ‘돌비 비전’(Dolby VisionTM), 아마존 등이 채택한 기본 규격인 ‘HDR 10’, 영국 BBC 등이 주도하고 있는 방송규격 HLG를 모두 지원한다. 일반 콘텐츠도 더욱 선명하게 보여주는 ‘HDR 효과’도 지원한다.

LG전자는 올해 스마트 TV에 한층 사용 편의성을 높인 ‘웹OS 3.5’를 탑재했다. 매직 리모컨의 숫자버튼을 전화기 단축번호처럼 사용할 수 있는 ‘마이 버튼’ 기능을 추가했다.

사용자가 숫자 버튼을 길게 누르면 홈화면을 띄우지 않더라도 지정한 앱이나 채널로 바로 연결할 수 있으며, 1번부터 9번까지 최대 9개의 단축키를 지정할 수 있다. 

키워드를 입력하는 기존 검색방식의 불편함을 줄이기 위해 웹OS 3.5에 새롭게 ‘매직링크(Magic Link)’ 기능을 추가했다.

웹OS 3.5에서는 매직 리모컨에 ‘매직링크 전용버튼’을 탑재해 클릭 한 번으로 시청하고 있는 프로그램과 관련된 콘텐츠를 찾아 볼 수 있다.

권봉석 본부장은 “올레드 판매 대수가 성장하면서 LG전자 내에서 차지하는 비중도 높아지고 있다”며 “작년의 경우 10%이상 비중이었지만, 올해는 보수적으로 보더라도 15%이상 비중으로 올레드 프리미엄으로 구성할 계획"이라고 말했다.